中國古村落古鎮(zhèn)：2017年前三季度品牌影響力
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-10-30 瀏覽次數(shù)：2521人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室旅游大數(shù)據(jù)中心發(fā)布2017年前3季度中國古村落古鎮(zhèn)品牌影響力排行榜(Top30)。榜單以中國古村落古鎮(zhèn)景區(qū)媒體報(bào)道影響以及官方認(rèn)證微博、微信為評(píng)價(jià)對(duì)象，綜合考察媒體引導(dǎo)力以及自媒體影響力(活躍度、傳播力和互動(dòng)力)。通過海量數(shù)據(jù)分析和數(shù)理模型計(jì)算，全面呈現(xiàn)古村落古鎮(zhèn)景區(qū)品牌影響力的發(fā)展現(xiàn)狀。
2017年前3季度，中國古村落古鎮(zhèn)景區(qū)的整體傳播意識(shí)有所增強(qiáng)，傳播手段更加豐富，部分景區(qū)在媒體引導(dǎo)力、活躍度、傳播力、互動(dòng)力幾方面均表現(xiàn)不俗。其中，烏鎮(zhèn)繼續(xù)放大“名人效應(yīng)”，把古建筑、文化與符合當(dāng)代年輕人審美追求的優(yōu)勢資源相結(jié)合，用“文化+影視”經(jīng)濟(jì)概念反哺旅游市場，獲得良好的宣傳效果，成為引領(lǐng)古村落古鎮(zhèn)營銷形勢的翹楚;平遙古城、臺(tái)兒莊古城也在定位旅游品牌形象上，達(dá)到了良好的宣傳效果。
中國古村落古鎮(zhèn)景區(qū)品牌影響力排行榜(Top30)
新媒體成傳播主力 智慧旅游上線
單向信息傳遞已難以“吊足”公眾胃口，多數(shù)古村落古鎮(zhèn)景區(qū)開始把握新社交媒體，用雙微運(yùn)營打開圈層市場。從信息傳播趨勢來看，新媒體傳播體量遠(yuǎn)超新聞媒體，微信占比最大。大部分古村落古鎮(zhèn)景區(qū)的微信傳播形式發(fā)生了變化，開通了微信公眾服務(wù)分欄, 智慧旅游全面爆發(fā)。從“青城古鎮(zhèn)公眾信息平臺(tái)”的“旅游攻略”到“閬中古城”的“微全景”;從“烏鎮(zhèn)旅游官方預(yù)定”的“微信購票”到“同里旅游”的“實(shí)時(shí)講解”，為游客提供了一個(gè)更全面便捷的旅游平臺(tái)。
明星效應(yīng)助景區(qū)樹立鮮明的品牌形象
部分景區(qū)啟用明星代言，利用明星效應(yīng)擴(kuò)大景區(qū)知名度，增強(qiáng)輿論熱度。7月，烏鎮(zhèn)再度邀請(qǐng)劉若英代言，講述烏鎮(zhèn)變遷故事，劉若英在微博寫下“回到烏鎮(zhèn),是的,我回來了,好久不見”，引發(fā)大量粉絲和網(wǎng)友關(guān)注。#劉若英十年歸心烏鎮(zhèn)#微博話題，閱讀量破2億，討論量破3萬，使烏鎮(zhèn)旅游信息傳播量達(dá)到高峰;#劉若英十年歸心烏鎮(zhèn)#視頻，展現(xiàn)烏鎮(zhèn)旅游資源，吸引大批網(wǎng)民討論并前往。
前有“烏鎮(zhèn)”后有“平遙”。9月，平遙古城聯(lián)手著名導(dǎo)演賈樟柯搭建“平遙國際電影展”平臺(tái)，并啟用范冰冰擔(dān)任“平遙國際電影展”大使，當(dāng)紅流量明星的出現(xiàn)使平遙旅游賺足眼球，網(wǎng)友直呼“期待”，也為平遙“旅游+影視”品牌打響知名度，明確受眾群體。
“門票經(jīng)濟(jì)”被“叫停”后，不少景區(qū)紛紛進(jìn)行免門票、降門票行為。2017年5月，“臺(tái)兒莊旅游”發(fā)布《臺(tái)兒莊古城宣布：全國18歲以下免費(fèi)游覽》一文，對(duì)全國18周歲(含18周歲)游客進(jìn)行免費(fèi)政策，受到網(wǎng)民一致點(diǎn)贊。并繼續(xù)貫徹研學(xué)旅游模式，與臺(tái)兒莊其他紅色旅游景點(diǎn)串聯(lián)成線，建立一站式旅游體驗(yàn)群，吸引了大批“親子游”、“研學(xué)游”客群。網(wǎng)絡(luò)曬圖、跟帖量直線上升，活躍度和互動(dòng)性明顯增強(qiáng)，同時(shí)臺(tái)兒莊古城的研學(xué)旅游品牌也得到明確定位，品牌美譽(yù)度漸漲。