定位中檔 宜家無印良品在華跨界酒店業(yè)務(wù)
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-12-13 瀏覽次數(shù)：3061兩大與酒店看似沒有聯(lián)系的家居、雜貨類企業(yè)先后宣布在國內(nèi)跨界酒店，此次兩家企業(yè)在酒店中均體現(xiàn)出了中檔定位。
根據(jù)業(yè)內(nèi)最新消息，宜家計劃在國內(nèi)修建首個購物、家具、辦公、公寓和酒店綜合體，預(yù)計在2019年年底開業(yè)。而在2017年下半年，無印良品在國內(nèi)推出的MUJI HOTEL也要竣工。兩大與酒店看似沒有聯(lián)系的家居、雜貨類企業(yè)先后宣布在國內(nèi)跨界酒店，原因在于拓展品牌外延。
據(jù)報道，宜家此次推出的綜合體位于長沙，總投資約36億元，總建筑面積約40萬平方米。其中酒店定位為中檔精品酒店，目前宜家正計劃與國際酒店品牌運營團(tuán)隊進(jìn)行合作。此前，宜家曾在歐洲與萬豪合作，共同推出了Moxy酒店。而公寓也同樣打出了“精品”的口號。
而在10月同樣有消息指出，無印良品即將在國內(nèi)推出MUJI HOTEL。值得注意的是，該酒店也是無印良品首次跨界。首次跨界酒店便選址于國內(nèi)，足見無印良品對中國市場的重視。據(jù)了解，MUJI HOTEL位于天安門廣場西南側(cè)，酒店自身從客房到公共區(qū)域都將采用無印良品的產(chǎn)品，計劃共有41間客房，面向中高端群體。
目前，中國已成為兩家企業(yè)重要的戰(zhàn)略市場。據(jù)宜家2015年年報，宜家在中國共有18家商場，國內(nèi)銷售額增長超過了18%，達(dá)到了105億元并創(chuàng)下了記錄。而在近日公布的2016年年報顯示，中國區(qū)的銷售額已經(jīng)增長到了125億元，與加拿大、波蘭等地一起成為增長速度最快的市場。
中國市場的重要性在無印良品的經(jīng)營數(shù)據(jù)中同樣也有所體現(xiàn)，有觀點稱，中國已經(jīng)成為無印良品最大的海外市場。有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年8月31日，無印良品母公司在中國內(nèi)地市場銷售增幅為30.1%，達(dá)到264.32億日元，高于香港和臺灣。到今年7月，無印良品在中國內(nèi)地的店鋪數(shù)量達(dá)到了163家，并計劃在本財年內(nèi)總共新增40家門店。
在業(yè)內(nèi)人士看來，作為家居、生活類企業(yè)，宜家和無印良品通過酒店等項目發(fā)展外延，是對品牌的進(jìn)一步鞏固。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽表示，此類酒店如果做得有特色，實際上是對品牌進(jìn)行一種外延和內(nèi)在的契合。
“宜家和無印良品開設(shè)酒店，使用的產(chǎn)品肯定是自己的，這就是對品牌的推廣和傳播，在品牌輸出的同時，也對企業(yè)形象進(jìn)行了延伸。”賴陽表示，“比如迪士尼的酒店，雖然是與其他企業(yè)合作，但會體現(xiàn)出迪士尼的特點，也給消費者帶來了很好的體驗。此外，在酒店持續(xù)的維護(hù)中也需要不斷采用自身的產(chǎn)品，相當(dāng)于增加了一個穩(wěn)定的銷售平臺。”
值得注意的是，此次兩家企業(yè)在酒店中均體現(xiàn)出了中檔定位，同樣也是對各自消費群體的契合。“宜家在國際上是一個中低端品牌，價格比較便宜，但在中國消費者心中很時尚。原因在于以往國內(nèi)家居市場以批發(fā)市場為主，缺乏品牌，宜家對國內(nèi)中產(chǎn)階層消費者而言反而成為了一種新的生活方式。”賴陽表示。